Un rédacteur web ou print a, comme dans tous les métiers, souvent un jargon bien spécifique. Parce qu’il est bien légitime de ne pas être familier de ces termes techniques lorsqu’on n’est pas rédacteur, je vous propose un lexique de la rédaction web ou print qui vous permettra de vous familiariser avec le langage de la création de contenus.
Accroche : phrase placée en tête de page ou d’article qui permet de retenir l’attention du lecteur.
Algorithme Google : l’ensemble des opérations effectuées par Google pour aboutir au classement de l’information par pertinence face à une requête donnée.
Ancre : texte d’un lien, visible par l’internaute et sur lequel il peut cliquer.
Angle éditorial : manière dont un rédacteur ou un journaliste traite un sujet.
Attribut Alt : texte alternatif, c’est-à-dire la description textuelle d’une image.
Backlinks : liens externes qui pointent vers une page ou un site.
Balise HTML : élément de base du système de codage HTML.
Blog : site web qui propose la publication régulière d’articles.
Briefer : donner des instructions.
Brève : format court qui donne une information concise.
Calendrier éditorial : outil de planification de vos articles de blog ou de journal.
Chapô ou chapeau : texte court qui tient lieu d’introduction dans un article.
CMS : outil de gestion de contenu web, tel que WordPress.
Content marketing : regroupe toutes les actions visant à produire du contenu afin d’attirer l’attention des prospects et de développer la visibilité d’une entreprise ou d’une marque.
Copywriting : action de rédiger des textes avec pour objectif de séduire et de convaincre.
Crawl : phase d’exploration des pages Internet par Google
CSS : Langage informatique utilisé pour mettre en forme le texte contenu sur les pages HTML.
CTA : le Call To Action, le plus souvent un bouton, a pour objectif de transformer votre prospect en lead.
Deadline : date butoir.
Densité de mots-clés : pourcentage du nombre de fois où le mot-clé est présent sur une page.
Duplicate content ou contenu dupliqué : contenu identique sur plusieurs pages web.
Feuillet : unité qui permet de donner une indication de longueur de texte. Un feuillet représente environ 1 500 caractères espaces compris.
Flyer : prospectus, tract qui permet de communiquer sur un événement, une opération.
Freelance : personne qui exerce une activité professionnelle en tant qu’indépendant.
H1 : balise HTML qui permet d’identifier le titre principal du contenu ou de l’article.
HTML : langage informatique utilisé pour la création de pages web.
Inbound marketing : le marketing entrant consiste à attirer des prospects via un contenu pertinent plutôt que de les solliciter par des formes traditionnelles.
Indexation : procédure qui consiste pour Google à analyser le contenu d’une page afin d’en identifier l’objet.
Intertitre ou « inter » : titre annonçant une nouvelle partie.
Keyword stuffing : technique SEO obsolète consistant à faire figurer à de très nombreuses reprises le même mot-clé dans une page.
Landing page : page web optimisée par laquelle vos visiteurs entrent sur votre site internet.
Linkbaiting : action de créer une page avec un contenu de qualité, afin d’obtenir un maximum de liens vers cette page.
Livre blanc : guide pratique sur un sujet donné destiné à des prospects.
Ligne éditoriale : ensemble des choix et des règles instaurés par le responsable d’une publication print ou web. Elle donne l’orientation des contenus.
Longue traîne : l’ensemble des expressions rares et peu recherchées qui, cumulées, peut représenter une partie du trafic d’un site web.
Maillage interne : manière d’organiser les liens au sein d’un site web.
Meta description : balise HTML décrivant une page web. Elle ne doit pas dépasser 160 caractères et apparaît sur la page de résultats de Google, sous le lien du site. Elle doit inciter au clic.
Mots clés : ensemble de mots, ou par extension d’expressions, décrivant vos produits ou vos services. Ils permettent de caractériser le contenu d’une page web et facilitent son référencement.
Netlinking : technique SEO consistant à augmenter le nombre de backlinks pointant vers votre site.
Newsletter : lettre d’information envoyée à une liste de diffusion. Elle permet de tenir informés vos abonnés de votre actualité.
Persona : en marketing, personnage fictif qui représente un groupe cible afin de proposer des contenus adaptés à chaque typologie de cible.
Plaquette : une plaquette de présentation, institutionnelle ou commerciale, est un support de communication utilisé en prospection et dédié à la présentation de l’entreprise, de son savoir-faire et de ses produits/services.
Print : désigne l’ensemble des supports de communication imprimés.
Responsive design : manière de concevoir un site web afin que son contenu, textes et images, s’adapte aux dimensions de l’écran.
Ranking : position d’une page dans les résultats de Google sur une requête donnée.
Rewriting : action de réécrire un contenu web ou print.
ROI : Retour sur Investissement
SERP : Search Engine Result Page, c’est-à-dire la page de résultats d’un moteur de recherche.
SEA : Search Engine Advertising, ou référencement payant.
SEO : Search Engine Optimization, ou référencement naturel
Taux de rebond : indicateur qui mesure le pourcentage d’internautes qui n’ont accédé qu’à une seule page d’un site.
Title : cette balise représente le titre de votre page web. Elle apparaît dans les résultats des moteurs de recherche mais sera tronquée après plus ou moins 60 à 70 caractères.
Titraille : l’ensemble d’éléments qui compose le titre (titre, sous-titre, sur-titre, rubrique, intertitres…).
Trafic organique ou naturel : l’ensemble des visiteurs qui entre sur votre site via les moteurs de recherche, hors annonces publicitaires.
Trafic payant : l’ensemble des visiteurs qui entre sur votre site via les annonces payantes.
URL : adresse du site web ou de la page.
W(5) : technique journalistique visant à structurer un texte afin qu’il réponde à 5 questions : qui , quand, où, pourquoi, comment ?